目次
第１部 成熟社会における消費者行動（成熟社会における消費；成熟社会におけるマーケティング；消費者の意思決定―成熟社会における消費者の心理と行動（１）
消費者の購買心理―成熟社会における消費者の心理と行動（２））
第２部 リスク敢行としての消費者行動―実証的資料を基礎にして（リスク敢行としての消費者行動；衣料品／お洒落用品に関するリスク知覚と消費者行動―若干の実証的研究）
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