内容説明
オリンピック、テニストーナメント、ジャズフェスティバルなど、イベントを通して消費者と価値観を共有できる企業が生き残る。ＰＲや慈善活動を超えた新マーケティング戦略。
目次
第１章 ライフスタイル・マーケティングとは何か
第２章 消費者の時代の到来
第３章 顧客との連携
第４章 最適なスポンサー活動の発見
第５章 勝利を収めるプログラムの企画
第６章 レバレッジ効果を上げるプロジェクト―最大成果を上げるためのプログラムの拡大
第７章 プログラムの拡大と資産運用とのバランス
第８章 プログラム後の責任―ライフスタイル・マーケティングの成果を測定し、明文化する方法
第９章 資金担当者へ、真剣勝負
第１０章 新たなパートナー関係
