内容説明
「買いたいココロ」を科学する、２８の方法。企業や商品の「ブランド力」、お客さんの潜在的な「好み」、価格とニーズのバランス…多種多様なデータをいくら集められても、それだけでは直接測ることのできない、いろいろな「買いたいココロ」があります。そのココロを、心理統計学＋マーケティング・サイエンスの第一人者が、具体的な実例から幅広く役に立つ２８の最新分析法をもとに、魅力的に解き明かします。
目次
第１章 目に見えない「好み」やニーズを読み解く（構造方程式モデリング―見えない「ブランド力」の測定法；独立成分分析―商品ニーズに適した購買層のグルーピング方法 ほか）
第２章 「買いたいココロ」、その行動ルールを読み解く（コンジョイント分析―消費者本人も知らない「購買の決め手」を探る；アソシエーションルール―「紙おむつとビール」の関係から購買法則をつかむ ほか）
第３章 複雑な要因から、決定を下す根拠を読み解く（ニューラルネットワーク―価格×購買数のＭａｘを見つける；多項ロジットモデル―商品選択の影響度の高い要因を見つける ほか）
第４章 グループ化＆マッピングで、関係性を読み解く（自己組織化マップ―競合群を２次元Ｍａｐであぶり出す；クラスター分析―プレースタイルの「近さ」から戦略を立てる ほか）
第５章 どのくらい正確か、判断の信頼性を読み解く（傾向スコアによる重み付け補正法―Ｗｅｂ調査から信頼できる結果を引き出す；ロジスティック回帰分析―取引先の倒産確率の読み解きかた ほか）
著者等紹介
豊田秀樹［トヨダヒデキ］
１９６１年東京都に生まれる。１９８９年東京大学大学院・教育学研究科（教育学博士）。日本行動計量学会優秀賞（１９９５年）、日本心理学会優秀論文賞（２００２年、２００５年）受賞。イリノイ大学心理学部客員研究員などを経て、早稲田大学文学学術院教授。専門は心理統計学、マーケティング・サイエンス（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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