目次
第１章 モノづくり魂を取り戻せ！（誰が「愛機」という言葉を奪ったのか；八〇歳のおばあちゃんからの手紙；小さな子どもたちの宝物；「よりやろう！」が日本をげんきにする）
第２章 プライドだけは捨てるな！（和食の名店がファンを失った理由；すべてのお客様よりたった一人のお客様；衝動買いしてください。絶対に後悔させません；優良企業と普通の企業の境界線；なぜ、ディズニーリゾートは非常時でも混乱しないのか；販売実績ゼロの世界一商品；そこのマジック、取って）
第３章 顧客には熱い思いを売れ！（タマゴを茹でるのに水はどれだけ必要か；葉っぱが結ぶ一流料亭と過疎の町；人はなぜＢ級グルメに熱くなるのか；アイデアは真剣勝負の中から生まれる；来者如者―上質の顧客を世界中から集める；次の世代の夢を見つけるコトづくり）
第４章 新しい歴史をつくるヒント（インジメンソーレー―生きる喜びを呼び覚ます心の交流；巨木は子孫を森の中に残せない；ヤモリを黄金に変えた研究者；なぜ、キミハそこまでして指令に応えてくれるのか；つるぼけ―厳しい環境が人も組織も強くする；ささやかな利他の精神を朝市に学ぶ；日本のモノづくりなくして世界は動かない）
著者等紹介
常盤文克［トキワフミカツ］
１９３３年生まれ。１９５７年東京理科大学理学部卒業。花王入社。米国スタンフォード大学留学後、大阪大学にて理学博士取得。研究所長、取締役、代表取締役社長、会長を歴任。現在は三菱地所社外取締役、ＮＰＯ法人日本モノづくり学会会長など多方面で活躍
片平秀貴［カタヒラホタカ］
１９４８年生まれ。１９７０年国際基督教大学教養学部卒業。東京大学大学院経済学研究科を経て、大阪大学経済学部助教授、東京大学大学院経済学研究科教授を歴任。現在は丸の内ブランドフォーラム代表。専門はブランド論
古川一郎［フルカワイチロウ］
１９５６年生まれ。１９７９年東京大学経済学部卒業。東京大学大学院経済学研究科博士課程修了後、東北大学経済学部助教授、大阪大学経済学部助教授、一橋大学商学部助教授を経て、一橋大学大学院商学研究科教授。専門はマーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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