内容説明
人々を熱狂させる商品をつくる心理学的“実験スキル”を大公開！見えないニーズを探し出す「法則開発実験（ＲＤＥ）」とは？米国ビジネス界で話題騒然の一冊、ついに邦訳。
目次
実験と学習の文化を生み出すＲＤＥ
第１部 科学的アプローチで収益を生む（ヒューレット・パッカードのギアシフト；マックスウェルハウスのコーヒー算；おいしい製品を「呼び出す」ブラシックとプレゴの大発見；顧客に気前よく支払ってもらう方法；競合企業のことは当人よりも知っている）
第２部 ＲＤＥで新しい未来を切り開く（家電製品のイノベーション；デザインと技術を結びつける）
第３部 未知なる宇宙へ旅立とう（マインド・ゲノミクス：顧客マインドに注目せよ；大統領と世論を「商品」として扱う；マーフィーの法則と株式市場への挑戦；アジア・コーリング社：中国を視野に入れよ；ＲＥＤが導く新世界へと踏み出そう）
著者等紹介
モスコウィッツ，ハワード［モスコウィッツ，ハワード］［Ｍｏｓｋｏｗｉｔｚ，Ｈｏｗａｒｄ］
１９８１年設立のモスコウィッツ・ジェイコブズ・インクのＣＥＯ（最高経営責任者）兼社長。著名な実験心理学者で、世界有数の市場調査技術の開発者でもある。ニューヨーク市立大学クイーンズ校で数学と心理学の学位を取得し、学業優秀者に贈られるＰｈｉ Ｂｅｔａ Ｋａｐｐａ（ファイ・ベータ・カッパ）を受賞。１９６７年にハーバード大学で実験心理学の博士号を取得。著書や編著は１６冊、寄稿は３００以上、主要雑誌の編集委員にも名を連ねている。科学や市場調査の学会での幅広い講演活動や、トップ・ビジネススクールや大学の食物科学部の客員講師として活躍している。Ｄａｖｉｄ Ｒ．Ｐｅｒｙａｍ Ｌｉｆｅｔｉｍｅ Ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔ Ａｗａｒｄ（Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｓｏｃｉｅｔｙ ｆｏｒ Ｔｅｓｔｉｎｇ ａｎｄ Ｍａｔｅｒｉａｌｓ）や、製品開発、顧客のコンセプト、パッケージデザインの最適化などの分野での貢献を評価されて、市場調査のノーベル賞に相当するＣｈａｒｌｅｓ Ｃｏｏｌｉｄｇｅ Ｐａｒｌｉｎ Ａｗａｒｄ（Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ）や、最もイノベーティブな調査に贈られる２００６ ＡＲＦ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ Ａｗａｒｄなど数々の賞を受賞している。過去二年間、モスコウィッツはＡＢＣのニュース番組「ＮｅｗｓＮｏｗ」で飲食料業界の若い起業家を取り上げる１０分間のコーナーのホストを務めている
ゴフマン，アレックス［ゴフマン，アレックス］［Ｇｏｆｍａｎ，Ａｌｅｘ］
モスコウィッツ・ジェイコブズ・インクのバイスプレジデント兼ＣＴＯ（最高技術責任者）。世界で名立たる市場調査技術の共同開発者で、実験心理学とコンピュータ科学の両分野にまたがる研究業績で知られる。１９９２年に入社して以来、新しい技術やアルゴリズム、ソフトウエア・アプリケーションの開発を指揮してきた。食品データベースＩｄｅａｍａｐの設計者でもある。以前は、アメリカと東欧でハイテク・ソフトウエア開発の国際的企業で勤務していた。執筆・共同執筆した論文は３０を数え、１８の特許を保有している。コンセプト・リサーチの書籍で貢献し、世界中の国際会議で論文を発表し、いくつもの賞の候補者となった。ウクライナ出身のゴフマンは、１９８１年にドネツク国立工科大学のコンピュータサイエンス学部を主席で卒業し修士号も取得している
渡部典子［ワタナベノリコ］
お茶の水女子大学修了。慶應ビジネススクールでＭＢＡ取得。高校教員、研修・出版業務を経て独立。ビジネス書の翻訳・編集・執筆、研修講師、コンサルティング等を行う（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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