内容説明
住民のニーズに立脚し、多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を「地域マーケティング」ととらえ、その論理と体系を解明する。地域経営、地域ブランド、地域活性化といった論点を、統合的にまとめ上げる渾身作。
目次
第１部 本書の射程とマーケティング・アプローチの有効性―既存研究の現状を踏まえて（「地域経営」の定義・特性と本書の射程；既存研究の現状とマーケティング論的アプローチの有効性）
第２部 「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（自治体マーケティングの位置づけ・転換・限界―「関係性モデル」の重要性とＮＰＯの役割；「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（「中山間地モデル」）―京都府旧中郡大宮町の事例を通して ほか）
第３部 「マーケティング・ネットワーク」の構造と「“包括”モデル」（自治体の位置づけと「“包括”モデル」；「“包括”モデル」の構造（１）―経済系中間組織による非営利組織のマーケティングの複数・水平・地域横断的連携 ほか）
第４部 「マーケティング・ネットワーク」の構築の手段と成果（地域通貨；地域コミュニティ協働事業推進貯金（現代版地方財政投融資制度）―公共事業実施の抜本改革 ほか）
第５部 「“包括”モデル」の可能性と地域経営の新地平（「“包括”モデル」の理論的・現実的可能性；地域経営の新地平―マクロ的枠組み再編とミクロ的基盤を踏まえて）
著者等紹介
矢吹雄平［ヤブキユウヘイ］
現職：岡山大学大学院社会文化科学研究科組織経営専攻准教授（２００５年４月より）。一橋大学経済学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程中退。郵政省貯金局計画調査課、経済企画庁調査局内国調査第一課、（株）ボストン・コンサルティング・グループ東京事務所を経て、慶應義塾大学大学院経営管理研究科へ。岡山商科大学商学部勤務の後、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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