内容説明
本書は、アメリカのマーケティングについて、史資料を駆使し、理論史と実態史を統一的に解明。マーケティング史研究に対する貴重な国際貢献。
目次
序章 本書の課題
第１章 Ｒ・Ｓ・バトラーのマーケティング論とその基盤―Ｐ＆Ｇ社の多角化行動、市場調査実践の生成、１９１０年代のチャネル問題
第２章 テイラーの科学的管理法とマーケティング論―Ａ・Ｗ・ショウの理論とその周辺
第３章 今世紀初頭の消費者問題とＡ．Ｗ．ショウ―マーケティング管理におけるマクロ的環境
第４章 Ｐ．ホワイトの科学的マーケティング管理論の基本性格―科学的管理の経営管理への展開とマーケティング論
第５章 １９２０年代におけるマーチャンダイジング論の萌芽的形成―ウィンチェスター銃器会社とデニソン製造会社のマーケティング
第６章 １９３０年代のデザイン運動とマーチャンダイジング論―インダストリアル・デザインとマーケティングの邂逅
第７章 両大戦間期アメリカの流通構造とチャネル選択論の展開
結章 マーケティング管理論の一般性と特殊性
